|生活的每一分钟都可以乘风破浪Volvo X小红书携手姐姐们一起兜风

随着国内生活水平的提高,越来越多的年轻人在购买车辆时会选择豪华车品牌,沃尔沃作为来自北欧的豪华车品牌,在国民心中仍然得到高度认可。经典的北欧风格设计,大纲的安全性,成为了很多人的首选。同时,为了锁定年轻人购买汽车的视线,近年来沃尔沃不断创新,随着时代的变化,推出了两种爆款型号XC40和C40,时尚和智能受到了广泛关注。

此次沃尔沃联手,小红书、张丽、张钦艺、蔡卓三位姐姐在车站举行主题活动“乘风破浪每时每刻”,艺人们从真实生活场景出发,分享产品的高颜值和优良体验,专注下沉市场,准确锁定用户群体,通过IP势能转换,网民们可以讨论和分享自己的故事,成功地拉近了沃尔沃与粉丝及用户之间的距离。

010-350,000小红书,作为年轻、潮流和生活人群聚集地,拥有70%以上的女性用户,但在传统汽车营销背景下,女性用户成为难以突破汽车品牌的痛点,此次站内营销活动通过小红书平台的先天优势发挥品牌“年轻力度”。另一方面,红瑞站内选拔了“乘风破浪,每时每刻”,从明星姐姐的兜风、开车、打球、周末的一天等现实生活场景出发,分享线下体验店卡体验,结束了第一波宣传战斗。同时,KOL继明星之后宣布转换笔记种草话题,引起了用户的注意。通过红色书店内优质内容效果广告,“乘风破浪,每时每刻”话题的热度持续飙升。

活动期间,优质内容驱动曝光主题页面浏览值超过2740万次,总曝光量突破3.2亿次。很多用户参加了活动,分享了自己和沃尔沃之间的故事。同时在车站内推出沃尔沃品牌汽车贴纸,撬开UGC笔记本发布。通过互动内容布局,加强了小红书观众的品牌知名度转化,使销量和品牌好感度加倍,成功传达品牌文化,树立了女性群体的品牌印象。

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品牌态度具体化后,抓住市长/市场热点作为战斗主播,将品牌核心转变为小红书,与明星真实共享,沃尔沃成功地将自己的理念传达给了更多的人。以消费者的痛点增加销量,带动品牌和用户之间的关系链,引导双重消费决策力。

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