yaboapp体育官网_腾讯娱乐白皮书音乐行业脚步不断TME杨云航倡导音乐多元评价体系

2021年1月10日,由腾讯新闻主办的2020腾讯娱乐白皮书年度庆典隆重举行。在此次颁奖典礼上,腾讯音乐娱乐集团(TME)企业开发部总经理杨云航发表了主题演讲“脚步不停,音乐不断”。从音乐产业规模、音乐生产及发行渠道、音乐评价系统变更等几个主要维度,回顾整理了华语音乐产业的整体态势和变化。

规模扩大,歌曲出镜率上升,潜力巨大,华语乐坛持续好转

在这样特别的一年里,整个音乐行业呈现逆势,“脚步不停”就是音乐行业的主题。腾讯娱乐白皮书和腾讯音乐娱乐集团(TME)带来的一系列数字显示:

近3年来,音乐行业规模持续增长,转卖销售、用户数、新歌的出曲量都在迅速扩大。付费会员方面,以TME所属QQ音乐、酷狗音乐和酷狗音乐为代表的主流音乐平台付费会员不断增加。在消费习惯方面,用户付费意识强。腾讯娱乐白皮书调查显示,近70%的人愿意为音乐付费。在内容生产方面,中文录音室版本发行量呈井喷增加趋势,2020年新歌发行量近70万首,同比增加一倍以上。

“在宏观环境不确定的大背景下,整个中国音乐行业的产值呈现逆势持续增长,2020年达到710亿规模。其中,网络音乐收费进一步加快,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等腾讯音乐娱乐集团(包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台)2020年第三季度网络音乐付费用户规模超过5000万人,达到8%。虽然整体收费率不高,但与此相比,这对中国音乐行业来说也是里程碑式的数字。我们看到了音乐行业的巨大潜力,腾讯娱乐白皮书的调查数据显示,近70%的普通用户愿意支付音乐或支付费用。”杨航表示。

正循环、音乐消费及输出优化确保了创作者

这些数据背后是用户付费意识的觉醒,内容生产端可以获得更多收益,有资金创造更丰富的好音乐,使整个行业进入良性循环的通道。另一方面,音乐内容生产者以前所未有的规模,通过互联网平台,从基础设施优化到平台支持,提供了便利的条件。让有音乐梦想的创作者更好地参与音乐创作。(威廉莎士比亚、温斯顿、音乐)(。

杨云航说:“这些好消息实际上预示着一个趋势。音乐行业发掘出更多的用户消费意志,音乐内容发挥出更多的商业价值,极大地鼓励有音乐梦想的人加入音乐行业,创造更多的好内容。”这也是音乐行业重新进入正循环的重要基础。

消除中心化,互联网的底色在音乐行业呈现出前所未有的浓墨重彩。

随着行业的不断发展,音乐内容制作主体、音乐发行、宣传渠道发生了很大的变化。这与白皮书中提到的互联网底色一样,是音乐行业前所未有的浓墨重彩。杨云航表示:“严格来说,今天所有网络用户都是音乐的传播者和音乐的生产者。”

与近20年的数据一起,内容的生产主体的进化大约分为三个阶段。第一阶段,传统工业时代,大型唱片公司等“精英”主导了音乐内容的生产。第二阶段,从传统工业时代开始逐渐变化,头部明星的话语权越来越大,大量的个人音乐工作室涌入,优秀的音乐综合节目为我们发掘了大量的牛人歌手和好歌。(威廉莎士比亚、斯图尔特、音乐) (第三阶段,数字音乐时代,科技进步,内容创作和传播的门槛降低,每个人都是传播者和生产者。分发渠道方面,近几十年来,从传统媒体到互联网平台、多渠道的线路都在一起发展,整个渠道齐刷刷,总体上具有网络化、中心化、多元化三个重要特点。

随着20年音乐内容生产和分发的潮流,音乐产业正在被网络音乐加速。杨云航以2020年为例。“2020年,以网络综合、大综合、网络演出的方式推出新宣传的方式在这一特殊年成为新的发行渠道,为了让数百万或数千万观众看到高质量的演出,据不完全统计,过去一年里可以向用户展示100多场高质量的网络演出,腾讯音乐娱乐集团今年也创立了名为TMElive的新网络演出品牌。在新的情况下进行了非常重要的推进,建立了在线直播的标杆。这是音乐生产和分发的重要变化。”

脚步不停,多元化评价体系见证中国音乐的最佳时代。

互联网一方面继续影响音乐,赋予能力,另一方面又喷出实现歌曲数量的井。(威廉莎士比亚、温斯顿、音乐)另一方面,在这个基数上,“好”音乐也不断出现。但是,作为无形的文化商品,应该如何定义音乐内容的“好”?目前,杨云航主张:“一个内容评价系统关键词应该是多元的,而不是权威或流量。””“。

多样性意味着一些意义。第一,数据生成和展示不能只有单一的频道和平台。目前没有一个单一的频道和平台可以实际应用所有用户的所有行为偏好。因此,频道的覆盖面各不相同。

的。第二,价值的评判也是多元的。数据很重要,专业的审美也是一种引领,也很重要。所以价值也是多元的,在这个大的愿景以及对未来的推演过程的同时,我们看到,在海外基于数据型的评判体系,这类的榜单其实一直都存在,像Billboard已经有超过五十年的历史,这就是基于综合性数据去展现那些国家甚至在全球范围的音乐品质的评判,另一方面专业审美维度的评价体系,像格莱美这种也在这个行业里面有非常重要的地位。中国音乐行业正在经历前所未有的复苏和繁荣阶段,在这个时候更需要我们有好的见证机制,评价机制,给到行业最大的鼓励跟推动。

“作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团也在思考怎么去解决这个问题。所以我们在2018年开始发起了一个涵盖流媒体、K歌、微博,电台等超8亿+月活跃用户数据的一个数据型榜单——由你音乐榜。另一方面,我们也在2020年底发布了一个由上百位资深音乐人制作的人联合评选的一个月度型专业评审型榜单——UNI-浪潮联创榜。我们希望结合数据以及专业审美的双重维度,更好的更完整的去反映现在中国音乐行业内容的质量和价值,这个我觉得是我们的责任,也是使命。”梁韵恒表示。

中国音乐市场潜力空前,华语音乐未来可期

面对中国音乐市场的未来和无限潜力,梁韵恒给出了一组数据,“虽然说我们刚才看到了很多成绩,但是我看到的更多是潜力。这个潜力体现在现在中国在线音乐付费的渗透率还不足10%,在国外这个数字是40%~50%,我看到的潜力所在音乐产业的人均产值,现在中国虽然总产值全球前十,但是人均产值跟发达国家相比还只是十分之一,等等这些都是我们看到的音乐行业未来的更大的发展空间。”

在最后,梁韵恒希望未来一直是音乐最好的时代,“很多人说,今年是过去二十年以来音乐行业最好的一年,是最好的时代,而对于我来说,希望接下来每一年站在白皮书颁奖典礼的舞台上的音乐引言者都能说今年是音乐行业最好的时代,我觉得这才是行业持续向上发展的最好的象征和标志。我们的征途是星辰大海,希望我们步履不停,始终向前。”

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