二季度中国智能手机市场下滑14.7%,荣耀国内首度登顶

国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示,2022年第二季度,中国智能手机市场出货量约6,720万台,同比下降14.7%。上半年国内智能机市场出货量约1.4亿台,同比下降14.4%。

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2022年第一季度五大智能手机厂商市场表现

Honor在第二季度排名国内市场出货量第一。在新品荣耀70系列上市的带动下,继续维持了高速增长的势头。其他产品系列中,畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求;同时,Magic 4系列等产品,也在高端市场(600美金以上,不含税基准,下同)帮助荣耀持续扩大市场份额。

vivo位居第二,19.1%的市场份额环比第一季度亦有所提升。得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现,以及vivo X系列新品在线上与线下市场所获得的高认可度,vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点。

OPPO继续延续了Reno、A系列的爆款策略,Reno 8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部。其中,Reno 8系列帮助OPPO继续在第二季度国内中端市场(200-400美金,不含税基准)保持领先的地位。

Xiaomi在第二季度出货量约1,050万部。自5月份开始,随着市场大盘的回暖与促销季临近, Redmi K系列、Redmi Note系列成为了小米的主要驱动力。另外, “6.18” 期间的价格调整,也助力高端价位段小米12系列的销量增长。小米市场份额相比上个季度同样有所提升。

Apple在“6.18” 期间,通过京东等主要渠道对iPhone 13给出了较大幅度的降价,同时亦调整上一代产品在线上渠道销售中的占比。利用这些策略,将iPhone 13打造成为 “爆款”。iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上,帮助Apple在市场大盘低迷的背景下,依旧获取了同比正增长的表现。

折叠屏成为市场亮点

上半年,国内智能手机整体市场呈现低迷状态,但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势。2022年上半年,国内折叠屏产品出货量超过110万部,同比增幅约70%。

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分厂商来看,虽然供应受限,但华为依旧凭借强大的品牌与产品力,占据国内折叠屏市场超过63%的份额;OPPO 凭借Find N具有显著差异化的产品设计,以及较强的价格竞争力,位列折叠屏市场第二的位置;三星的Z Flip3,Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声,排名第三;荣耀、vivo的供货策略相对保守,分列第四、第五位。

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IDC认为,上半年国内智能市场低迷,除去疫情反弹、封控等“外因”影响消费者预算之外,中高端产品缺乏足够的差异化,使用体验难以打动消费者也是重要的“内因”。在逆风市场环境中,折叠屏产品平均单价虽远高于平均水平,且部分软件体验仍有较大提升空间,但该细分市场能够快速增长, 甚至部分产品依然呈现供不应求的势头,体现出拥有足够差异化的产品,依然可以打动消费者。因此,未来整体市场虽然挑战巨大,但专注于产品体验的提升,仍将是行业参与者应重点关注的方向。

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